Jornal não vende informação, mas influencia

Trechos da critica de Carlos Eduardo Lins e Silva do livro de Philip Meyer “Os Jornais Podem Desaparecer?”, na Folha de S. Paulo, escolhidos pelo ex-blog de Cesar Maia:

1. Uma de suas teses mais importantes é a de que o jornal não vende informação, mas influência. Se o seu poder de influenciar cresce, aumenta também o seu valor de mercado.
2. O modelo de negócios que pode, segundo ele, garantir a sobrevivência dos jornais diários é fazer com que a qualidade da informação que eles publicam seja reconhecida pela opinião pública, a começar pelas elites da sociedade. “Um jornal influente terá leitores que confiam nele e, em conseqüência, ele valerá mais para os anunciantes”.
3. Os erros que mais abalam a imagem do jornal são os erros subjetivos (decorrentes de má avaliação, contextualização equivocada, interpretação incorreta dos fatos, sensacionalismo, exagero, enviesamento) que minam a credibilidade.
4. Meyer alerta ao final: “Para ter sucesso, é preciso encontrar um modo de conquistar, empacotar e vender a confiança que as antigas mídias estão abandonando voluntariamente por meio de sua estratégia de colheita”. Se quiserem influir de fato na sociedade, os jornais terão de apostar na qualidade.